Campagne de promotion de Transports scolaires : Décryptage d’un projet de com’

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Campagne de promotion de Transports scolaires : Décryptage d’un projet de com’

REGION AURA TRANSPORTS_AP

REGION AURA TRANSPORTS_AP

Fidèle client de l’agence, le département Transports de la Région Auvergne-Rhône-Alpes nous a confié la réalisation de sa campagne de communication « Inscription Transports scolaires Haute-Savoie – saison 2019/2020 ».

Décryptage d’un projet de com’…

1. Le besoin du client :

Le département Transport de la Région Auvergne-Rhône-Alpes souhaite informer le grand public de l’ouverture des inscriptions aux transports scolaires sur le département de la Haute-Savoie pour l’année scolaire 2019/2020.

Principaux objectifs de cette campagne : INFORMER et PROMOUVOIR l’inscription en ligne auprès des familles du Département de manière DYNAMIQUE et IMPACTANTE !

Travail attendu : proposer un concept FORT et FACILEMENT DÉCLINABLE visuellement et textuellement.

2. Le plan média :

Le concept doit se décliner sur différents supports (print & digital) :
– réseaux sociaux (Facebook et snapchat),
– 3 annonces-presse
– 2 spots radio

Un planning de diffusion en 3 temps est prévu afin de bien ancrer le message et rappeler la clôture des inscriptions :

Phase 1 « ouverture des inscriptions » : du 29 avril au 5 mai
Phase 2 « relance » : du 20 au 25 mai
Phase 3 « dernier rappel avant clôture des inscriptions » :du 1er au 6 juillet

3. Notre solution :

Création d’un concept ORIGINAL et DÉCALÉ pour une campagne FRAICHE et DYNAMIQUE.

Le ton du message : spontané et interpellant avec MaaaaaMaaaan ?! qui parle à tous les parent 😉

Le visuel : portrait d’un collégien souriant installé dans un bus et respect de la charte graphique de la Région Auvergne-Rhône-Alpes.

Résultat : une campagne globale réussie !

PS : Et vous, avez-vous inscrit votre enfant aux transports scolaires ???

—-

Pour écouter les spots radio d’ouverture et de relance, cliquez ci-dessous :

> Spot 1 (phase de lancement des inscriptions) :
> Spot 2 (relance en juin pour informer de la clôture)