1. Le besoin du client :
Le département Transport de la Région Auvergne-Rhône-Alpes souhaite informer le grand public de l’ouverture des inscriptions aux transports scolaires sur le département de la Haute-Savoie pour l’année scolaire 2019/2020.
Principaux objectifs de cette campagne : INFORMER et PROMOUVOIR l’inscription en ligne auprès des familles du Département de manière DYNAMIQUE et IMPACTANTE !
Travail attendu : proposer un concept FORT et FACILEMENT DÉCLINABLE visuellement et textuellement.
2. Le plan média :
Le concept doit se décliner sur différents supports (print & digital) :
– réseaux sociaux (Facebook et snapchat),
– 3 annonces-presse
– 2 spots radio
Un planning de diffusion en 3 temps est prévu afin de bien ancrer le message et rappeler la clôture des inscriptions :
Phase 1 « ouverture des inscriptions » : du 29 avril au 5 mai
Phase 2 « relance » : du 20 au 25 mai
Phase 3 « dernier rappel avant clôture des inscriptions » :du 1er au 6 juillet
3. Notre solution :
Création d’un concept ORIGINAL et DÉCALÉ pour une campagne FRAICHE et DYNAMIQUE.
Le ton du message : spontané et interpellant avec MaaaaaMaaaan ?! qui parle à tous les parent 😉
Le visuel : portrait d’un collégien souriant installé dans un bus et respect de la charte graphique de la Région Auvergne-Rhône-Alpes.
Résultat : une campagne globale réussie !
PS : Et vous, avez-vous inscrit votre enfant aux transports scolaires ???