#ÉTUDE DE CAS

 

Contexte & Positionnement

Depuis plusieurs mois, Artis, constructeur de maisons reconnu pour son savoir-faire local depuis plus de 35 ans, nous confie l’animation de ses pages Facebook et Instagram.

Aujourd’hui la marque souhaitait faire évoluer sa présence sur les réseaux sociaux afin de mieux accompagner ses nouveaux objectifs de communication qui sont :

  • renforcer son image de constructeur de confiance
  • valoriser davantage l’humain et l’accompagnement client
  • moderniser sa communication digitale
  • créer des contenus plus inspirants et immersifs

L’enjeu était clair : monter en gamme dans la perception de la marque, tout en conservant ce qui fait son ADN depuis toujours : la proximité, l’écoute et les valeurs familiales.

Chez Abaca Studio, notre mission a consisté à faire évoluer la charte éditoriale et visuelle des contenus social media, tout en restant fidèle aux codes graphiques de la marque.

L’objectif : construire une présence digitale à la fois :

  • chaleureuse et incarnée
  • experte mais accessible
  • inspirante et rassurante

Avec une idée directrice forte : Chez Artis, une maison n’est pas un produit ! C’est un cocon de vie.

Cette vision a guidé l’ensemble de notre réflexion éditoriale et créative.

Démarche & Création

Nous avons d’abord travaillé sur l’évolution de l’univers graphique des contenus social media. L’ambition : proposer une direction artistique plus douce, plus immersive et plus émotionnelle.

Cela s’est traduit par plusieurs choix créatifs :
– Une ambiance graphique plus chaleureuse et élégante,
– Des visuels plus épurés et harmonieux, qui valorisent l’esthétique des projets,
– Une mise en avant des matériaux et des détails. Textures, matières, ambiances… autant d’éléments qui participent à l’expérience d’un futur chez-soi,
– Une place plus importante donnée à l’humain ! Moments de vie, projections familiales, atmosphères chaleureuses : l’objectif est de permettre aux futurs propriétaires de se projeter dans leur future maison.

Supports réalisés

Dans le cadre de cette évolution, plusieurs types de contenus ont été développés :

  • nouvelle ligne graphique social media,
  • nouveaux templates/formats (carrousel, capsules vidéos, images fixes…) de publications Facebook et Instagram,
  • déclinaisons en stories pour teaser ou mettre en avant des détails,
  • adaptation de la ligne éditoriale pour renforcer le storytelling et la projection.

Résultat

Cette évolution permet aujourd’hui à Artis de disposer d’une présence social media :

  • plus cohérente et identifiable,
  • plus émotionnelle et immersive,
  • en phase avec les attentes actuelles des futurs propriétaires.

 

Une communication qui valorise autant le savoir-faire du constructeur que la dimension humaine du projet de maison. Une belle collaboration qui se poursuit… et dont vous pouvez découvrir dès maintenant les nouveaux contenus ici pour Instagram et ici pour Facebook !

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